新浪微博規范廣告發布背后與商業利益不無瓜葛。
針對草根大號不愿加入新浪營銷平臺而遭封殺的說法，昨天新浪官方表態稱，對于部分草根大號短時間內搜索不到一事，經與微博技術團隊核實確認，是系統故障所致，在發現問題后很快加以解決并恢復正常，并非像業界所傳“因為不合作而進行封殺”。
■出手干預
大號須經微任務平臺發布廣告
1月14日，新浪微博上擁有1065萬粉絲的草根大號“冷笑話精選”、“微博搞笑排行榜”等突然消失，疑被新浪刪號。有消息稱，被“黑”的草根大號是因不愿加入新浪的營銷平臺而遭封殺。
這幾年，用“日進斗金”來形容新浪微博上的一些大號并不過分。在微博營銷公司給出的價格報表中，“經典經濟學”、“神秘野史搜羅”等草根大號的軟廣直發 價格在550－1000元／條，硬廣則是在800－1400元／條。而轉發相應的一條廣告微博內容，價格也是要450－800元。據透露，部分草根大號高 峰期的月收入能到10萬元左右，一些有影響力的草根大號甚至年入千萬元都不成問題。
不過，隨著新浪加強微博管理，這些草根大號的日子變得難過起來。去年新浪微博就上線了微任務平臺，企業和廣告主通過該平臺發布廣告任務，通過微博賬號可以認領任務并發送相應的廣告微博，酬金實行三七開，即由新浪微博從提取草根賬號所得收益的30%作為平臺使用費。
有消息稱，新浪對于不合作的草根微博采取了強硬封殺手段。“如果不通過微任務平臺發布廣告，基本都會被強制刪除或屏蔽廣告中的外鏈，而這一措施主要針對粉絲在30萬以上的大號。這導致一些微博的廣告業務量下滑50%左右。”知情人士稱。
■規范用意
欲與草根大號分享廣告收入
對于新浪的做法，草根微博及其背后的營銷團隊提出了種種質疑。為此，新浪微博首次作出官方表態稱，此舉是為了規范微博營銷市場。“目前我們主要對三類賬 號進行監控，分別包括：發布過不實信息或者假冒商品的廣告信息、被用戶舉報的微博賬號；未經過微任務平臺發布商業廣告信息的微博賬號；對外有廣告報價的微 博賬號。”
“由于缺乏有效的管理機制，一些虛假信息和過度營銷行為干擾了微博用戶的正常閱讀。最新調查報告指出，一些所謂微博大號基本不會審查信息，騙子往往會在微博的評論中加釣魚網站鏈接，從而導致用戶在不知情的情況下遭受損失。”微任務平臺運營方天下秀CEO李檬表示。
“微任務”是新浪微博在2012年10月推出的專業營銷平臺，為第三方服務商提供虛假信息過濾、賬號價值評估、推廣支持和專業銷售托管等方面服務。企業 可授權“微任務”應用，并通過發布任務形式，選擇微博賬號進行商業有償信息的微博原發或轉發，新浪微博收取一定比例的分成，這被認為是微博商業化的試水之 一。
■客觀矛盾
微博收入增長與投入不相符
微任務是新浪微博商業化的重要突破口，而用戶多、收益少始終是新浪微博的一個難題。
去年年底，新浪正式宣布對組織架構和業務線進行調整。其中，最受外界關注的是其微博部門，原新浪微博總經理彭少斌的位置被公司副總裁王高飛替代。此次調整，一方面將使新浪各個業務板塊的劃分更加清晰，避免同門之爭。另一方面，也是想要迅速提升微博流量的變現能力。
數據顯示，新浪微博去年三季度廣告營收環比增長一倍，但新浪董事長兼CEO曹國偉在財報會議上表示，新浪微博第三季度的用戶停留時間已出現環比下降，而新浪微博的商業化也面臨與門戶廣告左右互搏的危險。
騰訊微信的快速商業化，讓起步更早且更有社會影響的新浪微博頓顯黯淡。去年11月16日，在新浪去年三季度財報電話會議上，曹國偉承認，騰訊微信的崛起，在用戶停留時間上對新浪微博形成了威脅。
財報顯示，2012年三季度，新浪微博用戶數已達4．24億，平均每天活躍用戶為4230萬。新浪微博廣告收入約2000萬美元，占新浪廣告收入的16%。盡管這與上季度的1000萬美元相比有較大提高，但與新浪對微博的投入相比，增長仍偏慢。
如果說新浪微博對人事及業務線的調整是實現其商業化的第一步，大力扶持微任務平臺則是這一戰略的延續。
◇記者手記
新浪分享計劃符合商業運行規律
真像有些人說的——收入下降、面臨裁員，曾經風光無限的草根大號衰退的主要原因是新浪的“壓榨”嗎？其實，草根大號的前景早就在許多人的預料之中。沒有多少原創內容，而是靠相互抄襲內容，在“內容為王”的媒體時代，這樣的模式怎能走得久遠？
更何況，更多的草根博主只是將“大號”變成了一只會生蛋的雞，拼命往里面注入廣告內容，有的甚至涉嫌虛假內容，長此以往，其信譽度又怎能不每況愈下？
另一方面，站在新浪角度，通過自己搭建的微博平臺收取一定的報酬，也符合商業運行規律。如果只是這樣一則規定導致草根大號死亡，我們只能說這些所謂“大號”的價值本來就不高。
由于微博傳播信息速度快、參與面廣，在一些新聞事件的傳播中顯示出巨大的影響力。但這也會使得人們對于微博本質的認識產生某種偏頗。微博之所以能夠產生神奇的力量，并非其本身具有什么特異功能，而是微博所傳播的信息具有重要性，擁有巨大的社會作用。
信息價值的大小以及人們追求信息動機的強弱，決定了傳播渠道的社會地位。也就是說，信息的價值決定著傳播渠道的價值。正像離開了美酒，酒瓶就失去了存在的意義一樣。微博身上的巨大光環，只不過是社會信息的反光而已。
草根微博問題在于沒有專業人員運作，一切以商業利益為出發點，其信息價值也就可想而知了。此外，眾所周知，越是簡短的文字越考驗寫作者的功力。微博140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上，這導致大量微博內容都是泛泛而談，不忍卒看。
微博，其興也勃，其亡也忽。這一幕不是常常在中國互聯網行業上演嗎？
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