在
網站鏈接的問題上，我們經常會看到一些極為不同的結果，有的網站不加區分地羅列著許許多多似乎毫無關聯的網站，從化工建材到個人寫真，以及形形色色的個人主頁;也有不少網站，根本沒有相關網站的鏈接。這兩種情況都有些極端，即使對于比較正常的網站鏈接，也有一些問題需要引起注意。
(1) 不同網站LOGO的風格及下載速度
交換鏈接有圖片和文字鏈接兩種主要方式，如果采用圖片鏈接(通常為網站的LOGO)，由于各網站的標志千差萬別，即使規格可以統一(多為88×31像素)，但是圖片的格式、色彩等與自己網站風格很難協調，影響網站的整體視覺效果。例如，有些圖標是動畫格式，有些是靜態圖片，有些畫面跳動速度很快。將大量的圖片放置在一起，往往給人眼花繚亂的感覺，而且并不是每個網站的LOGO都可以讓訪問者明白它所要表達的意思，不僅不能為被鏈接方帶來預期的訪問量，對自己的網站也產生了不良影響。
(2)鏈接數量要有個標準
做多少個鏈接才算足夠?這往往是一些網絡營銷人員比較關心的問題，不過，這個標準恐怕很難確定，主要與
網站所在領域的狀況有關。一個專業性特別強的網站，內容相關或者有互補性的網站可能非常少，那么有可能做到的交換鏈接的數量自然也比較少。
(3) 不要鏈接無關的網站
也許你會收到一些不相干的網站要求交換鏈接的信件，不要以為鏈接的網站數量越多越好，無關的鏈接對自己的網站沒有什么正面效果，反而降低那些高質量網站對你的信任，同時，訪問者也會將你的
網站視為素質低下或者不夠專業，嚴重影響網站的聲譽。
(4) 無效的鏈接：對方網站存在多處無效鏈接會影響到他網站的質量，從而間接影響你的網站。
(5) 回訪友情鏈接伙伴的網站
交換鏈接同搜索引擎注冊一樣，一旦完成，就具有一定的相對穩定性，不過，還是需要做不定期檢查，也就是回訪友情鏈接伙伴的網站，看對方的網站是否正常運行，自己的網站是否被取消或出現錯誤鏈接，或者，因為對方網頁改版、URL指向轉移等原因，是否會將自己的網址鏈接錯誤。由于交換鏈接通常出現在網站的首頁上，錯誤的或者無效的鏈接對自己網站的質量有較大的負面影響。
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