友情鏈接是相互推廣的一種重要方法，
網站為了和其它網站在資源、內容互換共享，通常采取友情連接，達到資源互補共享的目的。盡管形式和操作方法各不相同，但是基本思路是一樣的，即在自己擁有一定營銷資源的情況下通過合作達到共同發展的目的。
交換鏈接本身也是一項常用的手段，被其它網站鏈接的機會越多，越有利于推廣自己的網站。尤其對于大多數中小網站來說，這種推廣手段有一定效果，且比較常用的方法。
交換鏈接又稱互換鏈接、互惠鏈接等，是具有一定互補優勢的網站之間的一種簡單合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站的LOGO(88*31)或網站名稱，并設置對方網站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網站中發現自己的網站，達到互相推廣目的。
交換鏈接的意義比增加訪問量更重要之處在于業內的認知和認可，因為一般來說，只有經過對方的認可才可能將你的網站列為合作對象，而互相鏈接的網站在內容上有一定的互補性或相關性，規模上比較接近。
交換鏈接的作用主要表現在幾個方面：增加用戶瀏覽時的印象、獲得訪問量、通過合作網站的推薦增加訪問者的可信度、在搜索引擎排名中增加優勢等。不過關于交換鏈接的效果，有人認為交換鏈接不僅可以獲得很多直接的訪問量，還可以獲得潛在的品牌價值，也有人認為
網站可以從鏈接中獲得的訪問量非常少。
交換友鏈常見的問題
在網站鏈接的問題上，我們經常會看到一些網站不加區分地羅列著許多似乎毫無關聯的網站，從形形色色的個人主頁到個人寫真，以及化工建材;還有不少網站，根本就沒有相關網站的鏈接。這兩種情況都有些極端，即使對于比較正常的網站鏈接，也有一些問題需要引起注意。
(1) 鏈接數量有沒有標準?
鏈接做多少個才算足夠?這是網絡營銷人員比較關心的問題，只不過，這個標準很難確定，主要與網站所在領域的狀況有關。一個專業性特別強的網站，內容相關或者有互補性的網站可能非常少，那么有可能做到的交換鏈接的數量自然也比較少。反之，大眾型的網站可以選擇的鏈接對象就要廣泛得多。
一般來說，可以參考一下與自己
網站的內容和規模都差不多，看看別人的情況，如果那些網站中你認為有必要做鏈接的網站都已經出現在自己的名單中，而且還有一些別人所沒有的，但又是有價值的合作網站，那么就應該認為是工作很有成效了。沒有絕對的數量標準，合作者的質量(相關度、訪問量等)也是評價互換鏈接的重要參數。
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